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【营销型网站建设】

摘要:

营销是网站建设的最核心目标,随着近几年互联网的不断发展,营销型网站更是从传统网站中脱颖而出。营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,同时更注重网站运营管理的整个过程。以现代网络营销理念为核心,基于企业营销目标而进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验,以及完备的效果评估体系,能够有效的利用多种手段获得商业机会,从而有效提高企业产品销售业绩和品牌知名度。

1、什么是营销型网站?

营销是网站建设的最核心目标,随着近几年互联网的不断发展,营销型网站更是从传统网站中脱颖而出。营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,同时更注重网站运营管理的整个过程。以现代网络营销理念为核心,基于企业营销目标而进行站点规划,具有良好搜索引擎表现和用户体验,以及完备的效果评估体系,能够有效的利用多种手段获得商业机会,从而有效提高企业产品销售业绩和品牌知名度。

2、为什么要建营销型网站?

营销型网站是营销型企业拓展网络市场的重要平台,其优势表现以下几个方面:

①帮助企业实现经营目标

营销型网站可以满足不同企业对网络营销功能的实现,以实现企业的经营目标为核心,从而通过网站这样的工具来获得商业机会和新客户,帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度。

②良好的搜索引擎表现

搜索引擎可以说是目前网民获取信息的最重要渠道,因此在营销型网站解决方案中,搜索引擎优化工作被作为基础和长期的工作,从企业网站的策划阶段乃至企业网站营销的战略规划阶段,良好的搜索引擎优化都将贯穿于企业网站的整个运营过程中。

③良好的客户体验

企业网站最终面对的将是潜在客户,或是与公司业务有关联的组织和个人,因此,客户体验是营销型网站必须考虑的重要问题。而营销型网站往往具备可用于易用性(网站的基础标准:速度、安全、兼容型以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制,企业网站应该具备的交互与沟通功能,)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的一致,信赖程度等)、易于传播(分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面的特性。

④重视细节

细节也可以说是客户体验中一个重要的元素,由于其重要性不可忽视,因此常常被单独作为营销型网站的一个因素,在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等方面均需要体现出细节问题。

⑤网站监控与管理

营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能,最简单来说可以对网站的来访者进行分析,为推广做出更精确的判断。

3、营销型网站包括哪些内容?

①极具冲击力的视觉表现

视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个网站想要用户喜欢,首先就得在视觉上打动用户。一般来说,网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调,然后画出首页布局图,美工设计。

②极具销售力的商品展示

商品展示是网站规划的核心要素,能不能打动用户,主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP,然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。

③极高公信力和深度价值的内容

若想实现销售,首先就是一定要令客户信任你和你的公司,通过网站关于公司和品牌或企业文化等方面的内容,来增加公信力和信任感;其次是通过更有深度价值的内容来塑造企业的专业形象,从而留住和黏住客户,使客户对网站产生依赖感。

④符合搜索引擎规划

SEO不单单是获得好的排名,更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫,然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。

⑤健全的客服销售体系

客服沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先要架起最方便的客户沟通方式,比如:400电话、客服系统、QQ、MSN等在线方式,同时在网站页面适合的位置设置,让客户在任何需要的时候,迅速方便的和客服人员沟通。

⑥安全便捷的后台

服务器或者空间的安全、访问速度,程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须一环。

总而言之,营销型网站概念的提出,打破了企业对于网站建设的传统认识。构建营销型网站,就是要明确网站的营销职能,以网络营销为核心目标来进行网站建设,从而满足企业网络营销需求,更有效的帮助企业增加销售转化率和品牌知名度。

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